Goeie vraag. En eentje die ik slag-om-slinger krijg tijdens mijn schrijfworkshops.

“No one way, there is.” Zou Yoda zeggen. Ik ken fantastische copywriters die claimen dat ze het vak geleerd hebben als cafébaas of zelfs achter de vuilkar, godbetert.

Straffe schrijvers lezen als een varken

Minder avontuurlijk aangelegd? Dan helpt lezen, veel én allesverslindend lezen. Van sprookjes langs foute salesboeken tot de ‘ars retorica’. Van ‘Unsafe thinking’ tot ‘Seks, humor & het beloofde land’.

– ‘Geen tijd voor, zeg je?’
– ‘Het is vakantie, vrouw.* Maak tijd.’ 

Maak tijd… voor deze drie meesterwerkjes.

1. ‘Hoe verzinnen ze het?’ – Jaap Toorenaar, 2019

In dit verzamelwerk van de beste Nederlandse reclames leer je de rijkdom kennen van het schrijfvak. Dankzij de beste cases en het betere gesprek met hun makers. Ik lachte tranen met ‘effe wisselen, Pietertje’ en de andere Calvé-knallers.

    2. ‘Scanbaar schrijven’ – Mark Van Bogaert, 2016

De mooiste definitie van copywriting? Die moet van Mark Van Bogaert zijn: ‘Schrijven is praten met papier tussen.’ Dat hij dit mantra ook weet te vertalen naar het web, lees je in dit veelomvattend schrijfwerk. Of leer je bij hem in de Gouden Veer.

3. ‘The copywriter’s handbook’ – Robert W. Bly, 2006

Stokoud , ietwat saai, maarrr… oerdegelijk. Ik verbloem het liever niet. Als je na het lezen van dit boek denkt: ‘Man, ik ken die schrijftips al.’ Dan ben je er klaar voor.

Geld verdienen met tekst. Of nog beter: tekst met rendement. Mijn simpelste definities van copywriting.

Wat is jouw beste omschrijving van het vak?

Geert

Ps: Geen geld voor de boeken? Ontleen ze gerust bij mij. Ook de 21 andere schrijfboeken die ik elke workshop klaarleg. Want de wereld verdient betere teksten. Toch?

* Man kon ook. Maar er zijn te weinig vrouwelijke copywriters. Dus voel u aangesproken.